Produk Kurasi Kemendag Diperkenalkan kepada 200 UMKM di Solo

Solo — Tokopedia dan TikTok Shop mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Solo memanfaatkan perdagangan digital berbasis penemuan produk pada 21 September 2026.

Presiden Direktur Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia Stephanie Susilo mengatakan model discovery commerce mempertemukan produk dengan konsumen melalui konten visual yang inspiratif, autentik, dan kreatif. Pola ini berbeda dari perdagangan konvensional yang mengandalkan konsumen untuk mencari produk melalui kolom pencarian.

Dalam kegiatan #WaktunyaSTARt #JualanNyaman: Spesial Perayaan Kolaborasi #BeliLokal di Solo, Tokopedia dan TikTok Shop memperkenalkan produk lokal hasil kurasi Kementerian Perdagangan melalui program Pilihan BuSan. Kegiatan tersebut diikuti 200 pelaku UMKM dari Solo dan sekitarnya.

Discovery commerce memperluas akses pasar UMKM

Bagi pelaku UMKM, perubahan pola penemuan produk dapat membuka akses kepada konsumen di berbagai wilayah Indonesia. Produk tidak hanya menunggu ditemukan melalui pencarian, tetapi dapat diperkenalkan melalui konten digital yang dibuat penjual, kreator, atau mitra afiliasi.

Menteri Perdagangan Budi Santoso menyebut etalase digital dapat membantu produk UMKM lebih mudah ditemukan calon pembeli. Kolaborasi dengan Tokopedia dan TikTok Shop juga diarahkan untuk memperluas pemasaran produk lokal, baik di dalam negeri maupun ke pasar luar negeri.

Di Solo, UMKM disebut berkontribusi 57% terhadap produk domestik regional bruto Kota Surakarta dan menyerap sekitar 36% tenaga kerja. Data tersebut menunjukkan pentingnya akses pasar digital bagi pelaku usaha di wilayah tersebut.

Peserta kegiatan memperoleh pelatihan mengenai legalisasi usaha, pembuatan konten, dan pemasaran afiliasi. Inisiatif #BeliLokal yang diluncurkan pada 2023 juga mencakup pendampingan usaha, edukasi digital, Nomor Induk Berusaha, dan Hak Kekayaan Intelektual.

Program Pilihan BuSan ditampilkan di Tokopedia dan TikTok Shop sebagai platform digital pertama yang menayangkan produk lokal hasil kurasi Kementerian Perdagangan. Produk tersebut diharapkan lebih mudah ditemukan konsumen melalui ekosistem discovery commerce yang aman, tepercaya, dan inklusif.

Sumber

• Medcom.id — laporan ekonomi digital
• Tribunnews — laporan bisnis
• Bisnis.com — laporan ekonomi
• ekonomi.republika.co.id
• rri.co.id
• idntimes.com